3. Бренд. Концепции создания рекламы.

Бренд – сокращенный вариант от английского brand-name (значение brand: клеймо, тавро, марка, фабричная марка; 2.: отпечатываться в памяти, производить впечатление, name - 1.: имя.

Брэнд - торговая марка или товар, имеющий широкую известность.

Брэндинг - система маркетинговых и PR-акций, направленная на создание брэнда.

Рекламная кампания - несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью (целями), охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое.

При разработке плана рекламы определяются следующие моменты:

- Цели рекламы.
- Бюджет рекламы.
- Выбор средств распространения рекламы.
- Концепция рекламы.

- Медиапланирование.

- Определение эффективности рекламы.

Концепция (лат.сonceptio - понимание, система) - определенный способ понимания, трактовка каких-либо явлений, основная точка зрения, руководящая идея для, ведущий замысел.

Рекламная концепция - стандартизированное описание потребностей, возможностей и предполагаемой рекламной политики и практики предприятия в современных общественно-политических, культурных и экономических условиях.

Рекламная Концепция - совокупное определение путей, методов и сроков развития рекламной политики предприятия, позволяющее наиболее рационально расходовать рекламные ресурсы предприятия.