5. Логотип . Значение логотипа

Терминология

Логотип – характерное оформление наименования продукта или его производителя.
Товарный знак (знак обслуживания) – любое обозначение, которое индивидуализирует товар или услуги данного предприятия или предпринимателя и помогает отличить их от товаров и услуг конкурентов.
Фирменный знак - это уникальный графический элемент, который означает, что выпуск товаров и действие услуг производиться фирмой, которой принадлежит этот знак. Представляет собой название компании, инициалы или монограмму.
Торговая марка - это сочетание названия какого-либо товара (фонемы) и его графического изображения (графемы).

Классификация товарных знаков:
1. Изобразительные
- конкретные изображения людей, животных, птиц, растений предметов
- символы
- абстрактные изображения
- композиции орнаментального характера
- шрифтовые единицы и цифры в художественной индивидуальной трансформации
- композиции всех вышеназванных элементов
2. Словесные
3. Объемные
4. Комбинированные
5. Другие

Этапы проектирования товарных знаков:
1.Определения круга товаров, которые будут маркироваться знаком.
2. Знакомство с профилем предприятия, его историей и традициями.
3. Определение круга потребителей.
4. Выбор числа товарных знаков для предприятия.
5. Выбор вида товарного знака.
6. Выбор манеры исполнения.
7. Лейтмотивы.

Реальные обьекты и символы:
1. Астральные символы
2. Изображения человека
3. Животный мир
4. Растения
5. Объекты культуры и их фрагменты
6. Техника
7. Предметная среда
8. Абстрактные мотивы

Проектирование вариантов товарного знака и выбор конечного варианта

Требования, которым должен соответствовать логотип:
1. профессионализм выполнения
2. запоминаемость
3. оригинальность, ассоциативность
4. универсальность при изменении размера (уменьшение, увеличение без
потери качества восприятия деталей)
5. универсальность колористического решения (адаптация к различным
цветовым средам)

Грубые ошибки при создании логотипов:
1. перенасыщенность информацией
2. низкий уровень абстракции
3. непродуманное расположение композиционного центра
4. непродуманное направление динамики
5. неуниверсальность в плане использования в разных рекламных ситуациях
6. непродуманная композиция


Разработка логотипа:
1. Создание черно-белых вариантов эскизов логотипа.
2. Поиск цветового решения (несколько вариантов)
3. Доработка нюансов, деталей
4. Окончательный вариант.

В знаке оценивается:
1. Содержание знака
2. Возможность использования в средствах рекламы
3. Различимость
4. Стилистические особенности
5. Убедительность
6. Надежность (устойчивость)
7. Актуальность
8. Региональные черты
9. Индивидуальность

Скачать статью